Existe un paralelismo entre la imagen personal y la imagen de marca.
Cuando te vistes tu, cada mañana para ir a trabajar, ¿cómo lo haces? ¿Coges sin pensar lo primero que encuentras o eliges cada pieza para dar una imagen concreta? La forma en que nos vestimos envía un mensaje y si te vistes de manera inconsciente envías un mensaje inconsciente.
Y eso te hace parecer poco profesional.
Dicho de otra manera, si te vistes de manera consciente, eres más dueña de ti y más libre de todo lo demás.
Con la imagen de tu marca pasa lo mismo. Si sólo confiaste en tu inspiración para crear tu logo estas mandando un mensaje inconsciente al mundo, al mercado, a tus clientes.
Cuando digo “sólo confiaste en tu inspiración” me refiero a situaciones como:
- confiar en la imprenta o empresa de rótulos dónde te dieron a elegir un par de opciones de un catálogo.
- que tu primo que estudió Bellas Artes (arquitectura, interiorismo, o cualquier formación en la que dibujan, pero sin estrategia) haga tu logo.
- mirar mucho en Pinterest y pedirle a tu amiga que sabe usar Photoshop que te haga un logo igual a X
Todo esto son maneras inconscientes de vestir tu negocio.
Es decisión tuya tomar decisiones conscientes en tu negocio, por mucho que cueste 😉 Y el exterior, el aspecto de tu negocio no es superficial.
Nos vestimos como somos. Nos vestimos para gustar y gustarnos. Nuestra forma de vestirno o de decorar nuestra casa refleja nuestra forma de ver el mundo, nuestros valores.
Nuestro negocio no es diferente, es parte de nosotras y vestirlo «bonito» es una cuestión de negocios.
Define tu estilo y cuida tu imagen de marca.
El estilo es la forma en la que te mueves en el mundo y refleja tus valores. Tu imagen es un reflejo de ti.
Por eso definir tu estilo es una cuestión estratégica, una cuestión de negocios.
Los colores, las texturas y el ambiente de tu tienda; la decoración de tu oficina; el cartel que has elegido para anunciar las rebajas; etc todo eso son elementos de tu imagen y es parte de la experiencia que se lleva tu cliente.
Todo eso crea tu marca
Definir tu estilo te permitirá crear unas pautas para tu comunicación a todos los nivels. Tu comunicación visual, tu mensaje, incluso tus decisiones de negocio
que conecten contigo y con tu cliente y que refuercen esa experiencia de marca.
Cuando defines tu estilo de marca todo está en armonía, desde la ropa que llevas cuando atiendes a tus clientes hasta el próximo evento en el que vas a participar.
Aunque no lo creas tu aspecto, tu proceso de trabajo y tu comunicación, están muy relacionados y crean la imagen que tu cliente tiene de ti.
Por eso digo que el estilo que defines para tu marca es lo que te posiciona, lo que hace que tu cliente te recuerde y hable de ti.
Para definir tu estilo debes empezar por tu interior.
Lo que ofreces al mundo (tus servicios y/o productos) y la forma en que lo haces es lo que te hace diferente en el mercado. Más aún, es lo que te hace irrepetible y única. Es lo que hace que tu cliente te recuerde y hable de ti.
Ser consciente de tu estilo y tus gustos y ser consciente de la personalidad y el estilo de tu negocio es un trabajo interno, más que una cuestión de elegir colores y tipos de letra.
Cuando vayas a contratar a alguien para diseñar tu Identidad Visual o cuando vayas a ponerte a diseñar debes haber hecho este trabajo de auto-conocimiento. O debes asegurarte de que no estás contratando a alguien que hace cosas bonitas, sino a alguien que sabe de estrategia y que puede dar forma a ese estilo y personalidad de marca.
Pero ¿cómo decírselo a los clientes que aún no te conocen? ¿cómo hacérselo ver a los clientes que ya te han comprado sólo una vez? ¿cómo recordárselo a los clientes de toda la vida?
Tu comunicación es la clave.
Tu identidad visual es lo que habla de ti cuando no puedes hablar
Los colores, las texturas y el ambiente de tu tienda; la decoración de tu oficina; el cartel que has elegido para anunciar las rebajas; etc todo son elementos de tu comunicación, todo crea tu marca y son parte de la experiencia que se lleva tu cliente.
Definir tu estilo te permitirá crear unas pautas de imagen que conecte contigo y con tu cliente y que refuercen esa experiencia de marca.
Desde la ropa que llevas cuando atiendes a tus clientes hasta el próximo evento en el que vas a participar, la armonía entre tu aspecto, tu proceso de trabajo y tu comunicación, crea la imagen que tu cliente tiene de ti.
Tener una identidad visual es doblemente beneficioso
De la misma manera que tu identidad visual sirve para atraer y conectar con tus clientes, te sirve a ti para inspirarte y ayudarte a conseguir tus objetivos, tu empresa ideal.
Si estas conectada contigo y con tu imagen de marca, estás motivada ilusionada y segura de lo que vales. Así vendes mejor.
cuidando la imagen del negocio, cuidas el negocio.
Y cuando digo cuidar, me refiero a prestar atención a los detalles y a los porqués:
¿por qué voy a usar este color?
¿por qué voy a participar en este evento? ¿por qué voy a crear esta pieza de comunicación?
Esto te lleva a plantearte con qué proveedores trabajas, con qué clientes, cómo te llevas con la competencia, porqué iniciaste tu negocio, etc
Ser honesta contigo misma, hace que te muestres auténtica. Y eso te hace única (es decir, diferente en el mercado) y hace que conectes con personas a las que les gustas como eres ( esto es, tu cliente ideal)
Si necesitas ayuda para vestir tu marca con un estilo propio, podemos solucionarlo juntas.
