La Identidad Visual de tu marca habla, a tu cliente, sin palabras y todo el tiempo.
Es el material con el que construir el aspecto de tu marca, todo lo que se ve de tu negocio: tu logo colocado en tu fachada, tu local, tus tarjetas de visita, tus perfiles de redes sociales, … incluso el papel de tus facturas.
Una Identidad Visual que muestra tu estilo y te mantiene a la moda (las dos cosas a la vez) le muestran al mundo y, sobretodo, a tus clientes qué y cómo es tu marca.
¿Qué es?
Es el diseño de lo que se ve de tu marca.
Son todos esos elementos diseñados para crear el aspecto de tu marca.
Esos elementos, diseñados conscientemente para que encajen con la imagen que quieres dar, incluyen
A) Logotipo y logotipos. Como mínimo uno, el principal, pero como vivimos en un mundo tan visual y las imágenes ahora san fáciles de reproducir, siempre se crean otras versiones que usas menos o solo en lugares u ocasiones concretas.
B) Una paleta de colores. Entre 4 y 7 colores que junots o combinados en pequeños grupos hablan de tu marca. Complementan el mensaje textual, evocan sensaciones sin palabras.
C) Tipos de letra. Las letras son en si mismo dibujos por lo tatno tambienlanzan un mensaje más allá de la plabra que expresan.
D) Elementos complementarios. Esto son cosas como el icono que usas como foto de perfil en las redes, texturas y/o patrones o elementos aislado del logo etc que usas que usas en las piezas de comunicación como la web, las tarjetas de visitas, las publicaciones de redes, etc.
Para hacerlo perfecto (y manejable) todo esto viene recogido y explicado en:
1. Manual o Directrices de marca. Es un documento que recoge toda la información sobre los elementos de la Identidad Visual y con las instrucciones para usarlos.
2. Tablero de marca. Es una especia de resumen de manual donde con un golpe de vista tiens todos los elementos de la marca. Esta ficha junto con el tablero de inspiración te facilitará el trabajo con proveedores y colaboradores.
Si todas estas piezas guardan coherencia y armonía, si todo es más o menos igual, tu marca es más fácil de reconocer y más fácil de recordar.
Si, además, sientes que transmiten las sensaciones que encajan con tu marca y tu mensaje de marketing, perfecto.
Si resulta que parecen piezas de negocios distintos habrá que hacer un trabajo de selección y descarte para crear esa coherencia.
¿Para qué sirve?
Las personas perciben tu marca (y la juzgan) de la misma manera que lo harían con una persona: se sienten atraídas por el aspecto y se enamoran de todo lo demás.
Lo que la identidad visual hace por tu marca es darle el aspecto que atrae a las personas que luego se enamorarán de tu marca.
- Tu imagen se hace fácilmente reconocible por los clientes.
- Mostrarte de manera auténtica y digna de confianza ante el público.
- Tener una referencia útil para ti y los miembros del equipo cuando tiens que tomar decisiones de diseño.
- decirle a tu cliente que vale la pena conocerte.
La belleza nace en el interior
La Identidad Visual es lo primero que se ve y lo último que se crea, porque es una traducción del estilo de tu marca (personalidad, historia, sueños, valores). Si esto no está claro el resultado no será lo que necesitas o puede que el resultado nunca llegue porque no puedas decidirte por nada en concreto.
Si no conoces el interior de tu marca, difícilmente tendrás un estilo definido para usarlo a tu favor. Es decir, para lanzar un mensaje coherente, consciente.
Descubrir el interior para luego traducirlo es lo que se hace al crear una imagen de marca estratégica. Por eso siempre digo que es un proceso holístico, primero descubrimos lo que hay en el interior de la marca, lo invisible, y luego creamos lo que se ve.
No tiene que ver con lo bonito y lo feo. Tiene que ver con la belleza interior y la conexión con las personas. Por eso siempre hay algo atemporal que se mantiene y algo a la moda, de manera que se puedan hacer cambios más o menos sutiles que te mantenga a la moda siempre siendo fiel a tu estilo.
Para no perderte con esto hay una pieza que sirve para crear la identidad visual pero que no es exactamente una pieza de diseño, el tablero de inspiración de marca.
El tablero de inspiración, es forma parte del proceso creativo de diseño de Idendida viaula , pero tambien puede hacerse independiente mente en una consltoría de Calridad de marca. Es una visualización de valores, personalidad y estilo que te permite “ver” tu marca, conocerla desde fuera y reconocerla.
Y es lo que más les gusta a mis clientas (y a mi), porque ven como la marca toma forma , como pasa de ser algo abstracto en su mente a ser algo que pueden contar y mostrar.
Recuerda:
Tu marca es mucho más que el Visual de Marca, pero si no cuidas tu belleza exterior la experiencia de tu cliente no es excelente.
