Parece contradictorio, pero no lo es. De verdad que puedes arruinar tu imagen usando una aplicación de diseño.
Las aplicaciones de diseño son un gran aliado de la comunicación en redes sociales porque te permiten crear una pieza gráfica “de calidad” sin necesidad de ser diseñador gráfico. Eso es genial.
Ahora todo el mundo puede ser dueño de sus publicaciones sin renunciar a unas buenas y bonitas publicaciones.
Pero si en lugar de ser fiel a tu estilo y a tu porqué de marca, vas probando plantillas, colores y tipos de letra no tienes una comunicación visual de calidad. Es decir, si detrás de tu publicación no hay estrategia visual y cuidado de la imagen, vas mal. Vas muy mal.
De nada sirve tener un logo precioso, que encaja contigo y atrae a tu cliente, si usas una plantilla que no encaja con ese estilo, con tu estilo.
De nada sirve tener unas fotos seductoras y atractivas que muestran la calidad de tu producto o evocan la calidad de tu servicio, si le colocas de cualquier manera un texto con una tipografía cualquiera.
Así estás descuidando tu imagen de marca.
Estas descuidando la experiencia que tu cliente tiene de tu marca.
Últimamente estoy viendo mucho caos de diseño. Y creo que es por dos razones.
O no tienes una directrices de marca o te las estás saltando a la torera.
Pero no es todo culpa tuya.
En parte es por las plataformas de diseño y lo entiendo. Ves tantas opciones y todas tán bonitas (porque las han hecho diseñadores profesionales) que tú tambien queires formar parte de esa belleza. Y te lanzas a probar (eso está genial) y a publicar sin pensarlo dos veces (ahí ya vas mal).
En parte es por esta crisis que te ha hecho recortar gastos, has pensado que la inversión en comunicación es más bien un gasto y has decidido prescindir de una comunicación profesional para hacer una de andar por casa.
Entiendo que esta situación es complicada y que muchos negocios están en apuros. Pero si estas publicando en redes para intentar vender y salvar la situación. o si estas manteniendo el contacto con tus clientes para que tu negocio pase este bache y salga reforzado, por favor, cuida tu imagen.
Colores, letras y dibujos
Los colores transmiten emociones y sensaciones. Cada persona tiene una experiencia distinta pero más o menos existe una psicología del color en la que todas nos movemos. Hay colores más enérgicos que otros, y hay colores dulces y tranquilos, y otros dinámicos. Y la combinación de colores en paletas crea maravillas.
Las letras también son dibujos, no solo el medio por el que codificamos el lenguaje, así que tiene un estilo y encajan o no con tu imagen y mensaje de marca. Si tu marca es elegante e innovadora, no puedes usar una tipografía divertida e infantil porque estás lanzando un mensaje contradictorio.
Las imágenes transmiten poderosamente. Y no solo por lo que representan, también por como están hechas. No es lo mismo una fotografía en color que otra en blanco y negro. No es lo mismo una ilustración que una foto.
Armonizarlo todo para que se complemente en lugar de solaparse o contradecirse es todo un trabajo. Un trabajo de diseño estratégico. Y las directrices de marca sirven para que te ahorres dolores de cabeza y no tengas que tomar decisiones a cada momento, al tiempo que te aseguras que todas tus piezas de comunicaicón son de tu estilo.
Salir del apuro
Dedica un ratito a mirar tu logo, tu local, tus tarjetas de visita y tus perfiles de redes sociales.
Si guardan una coherencia, si todo es más o menos igual, lo tienes fácil, sigue ese estilo al usar una aplicación de diseño: paleta de colores, tipografías, estilo de fotos.
Si te has dado cuenta de que parecen piezas de negocios distintos, empieza a buscar puntos en común ¿qué color usas más? ¿por qué? ¿qué tipo de letra usas más? ¿por qué? ¿cómo son las fotos que usas? ¿son de un stock, son instantáneas que haces tú, ..?
Selecciona las características que mejor encajen con lo que quieres transmitir (seriedad o diversión, clasicismo o juventud, …) y crea unas plantillas acorde con ese mensaje.
