Ahhhh el Estilo …
Es algo realmente difícil de definir ¿verdad?
Están los estilos artísticos que cambian cada cierto tiempo (¿te acuerdas del gótico, el barroco, …?) están las personas con estilo, los estilos de vida, los estilos decorativos como el nordico, el colonial, el estilo vintage, …
Ufff qué lío
Una definición que me gusta mucho del estilo es que
El estilo, es la forma en que te mueves en el mudo, tu forma de estar en el mundo. Y es un reflejo de tus valores, de cómo ves la vida.
Con las marca, con los negocios, pasa lo mismo.
Cada negocio por pequeño que sea tiene una forma de presentarse al mundo y de relacionarse con los clientes, que es un reflejo de sus valores, en este caso de tus valores como dueña, creadora y fundadora de tu empresa.
Si tu empresa fuera una persona tendría un interior; una personalidad, y un exterior; que son su cuerpo y su imagen. En una empresa el exterior se compone de su contexto y de su imagen.
El contexto
El contexto, o las cisrcunstancias, es todo lo que no depende al 100% de ti, pero te influye y/o condiciona mucho. Tiene que ver con aspectos internos de tu negocio como tu punto de venta, tu equipo, tus recursos, etc y con aspectos totalemnte ajenos a ti como la competencia, el mercado, las políticas de tus proveedores, …
Para encontrar la manera de que se ponga a tu favor, además de estar al tanto de lo que pasa a tu alrededor, de observar y analizar de vez en cuando la situación que te rodea, tienes que conectarlo con los otros aspectos de tu negocio, la imagen y el interior.
Observar y analizar a la competencia, los clientes, tus precios, tu punto de venta, … es clave porque no sólo te ayudará a definir tu imagen de marca para que encaje contigo y con tu cliente. También te ayudará a conocer la situación de tu proyecto en el sector, con lo que podrás tomar decisiones más estratégicas.
El interior
El interior de una marca no es otra cosa que la persona que hay detrás del negocio
Una persona con personalidad, valores, gustos y pasiones. También con una historia y unos sueños.
Todo eso crea el interior de tu marca. Las aspiraciones que quieres conseguri con tu trabajo, la huella que quieres dejar con tu negocio y tu saber hacer. A que cosas le das valor como profesional y la forma en que te gusta hacer tu trabajo. Tu historia y la historia de tu negocio y tus ambiciones de empresaria, tus objetivos para el negocio.
Todo eso crea la personalidad de la marca que se refleja en la imagen y en su estilo.
La imagen
La imagen de una marca es complicada de definir. En términos coloquiales es tanto su aspecto visual como su comunicación. Para resumir (y en terminos de Comunicación Empresarial) es su branding
Es todo lo que cuentas de ti sin necesidad de hablar.
Si tu marca fuera una persona su imagen sería su forma de vestir, su peinado, su tono de voz, … Casi sin darnos cuenta es un reflejo directo de su interior.
Aunque nunca te hayas planteado un diseño o una definición de tu imagen visual, tu aspecto ya está traduciendo tu interior.
La imagen de marca conecta directamente con tu forma de hacer las cosas, con tu estilo. Con ese aspecto concreto te presentas, le dices al mundo quienes eres, qué haces y con quien te quieres relacionar.
Es visual, pero también textual (tu forma de hablar, de contarte) y experiencial (lo que se siente al contactar contigo, las cosas que vive tu cliente al trabajar contigo,…).
